Instagram Stories & DCO
Это будет пост о работе. Напомню, что работаю я в Aitarget — маркетинговом партнере Фейсбука и Инстаграма.
Наши большие клиенты любят выкупать рекламу дешево и показывать лучшие креативы.
Самый простой способ выкупать дешевую рекламу — это быть первым в новых форматах, когда конкуренты еще не запустились и аукцион пуст. Поэтому я горячо рекомендую запускать рекламу в Instagram Stories — CPM копеечный, формат бомбический. Уже сейчас доступны Stories для целей Reach, Video Views, Website Clicks и, с недавних пор, Mobile App Installs. Последний можно запустить через Power Editor, на днях поддержим в нашем туле.
С показом лучших креативов дела обстоят сложнее. Во-первых, чтобы понять, какой креатив лучше, нужно закладываться на тесты. Во-вторых, Фейсбук имеет свойство во время тестов отдавать предпочтение креативам с лучшим CTR или Relevance Score, что не всегда коррелирует с задачами клиента (может быть хороший CTR, но плохой CPI). Ну и тесты делать дорого. Есть киллер-фича — Dynamic Creative Optimization, или DCO. В двух словах — вы заливаете предварительно несколько картинок и текстов в один креатив, а Фейсбук сам подбирает их комбинации таким образом, чтобы нужным людям показывалось наиболее релевантное сочетание. Так вот, DCO был доступен через наш тул для цели Website Click, буквально завтра-послезавтра зарелизим и для Mobile App Installs.
Подробнее про Stories: http://www.aitarget.ru/blog/instagram-stories
И про DCO: http://www.aitarget.ru/blog/5-dynamic-creative-optimization